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Jun 17, 2023

Como os móveis modulares são adaptados à geração Y e a espaços pequenos

MILÃO — Na Itália, sua cozinha é algo que você leva com você, o que representa uma verdadeira chatice para os jovens profissionais do mercado de aluguel, pressionados para conseguir um depósito e/ou dinheiro para uma

MILÃO— Em Itália, a sua cozinha é algo que se leva consigo, o que representa uma verdadeira chatice para os jovens profissionais do mercado de arrendamento, que têm dificuldade em arranjar um depósito e/ou dinheiro para uma cozinha que se adapte a espaços desafiantes.

Resolver esse enigma é como e por que nasceu a empresa Very Simple Kitchen, sediada no norte da Itália. Colorida, convidativa e retrô, a Very Simple Kitchen afirma ter encantado o mercado dos EUA (hoje o segundo maior em termos de vendas) com seu fácil sistema configurador on-line que permite que uma cozinha completa seja enviada ao cliente em cerca de seis semanas. Cerca de 30 a 35 por cento dos seus clientes são jovens casais da geração Y, com conhecimentos de design e nativos digitais, mas que enfrentam dificuldades com pequenos apartamentos urbanos.

O pão com manteiga mais básico da empresa, Made in Italy, ainda custa cerca de 10.000 euros. Quando questionado se os planos de financiamento estão no horizonte à la Klarna ou Satispay, o fundador Riccardo Randi disse que as opções pós-compra são uma meta de curto prazo.

“Se eles tiverem um orçamento maior, aquela cozinha pode custar até 25.000 euros com melhorias como detalhes em mármore e eletrodomésticos Inox de última geração”, disse Randi ao WWD.

Filho de um dono de restaurante bolonhês, disse que cresceu entendendo a importância de ter uma cozinha confortável, funcional e duradoura. Randi, que estudou design industrial, disse que a lâmpada acendeu depois de projetar sua própria cozinha.

Na última Design Week em Milão, a VSK criou um burburinho no evento Convey com uma festa de espaguete lotada no pátio do moderno complexo BasicVillage, onde fica seu showroom. Com o chef Davide Longoni, eles aumentaram o reconhecimento da marca por meio de uma demonstração de como fazer pão na bancada de mármore de uma de suas cozinhas sofisticadas e colaboraram com outra marca com ideias semelhantes, a empresa escandinava Form Us With Love, para desenvolver um sistema de acessórios que é modular e funcional. A cliente, fundadora de relações públicas, empreendedora e influenciadora Luisa Bertoldo é fã e se encarregou de incrementar o sistema, colocando-o ao lado de um armário ultramoderno feito sob medida em madeira escura e dividindo os dois com uma coluna coríntia no meio .

“Gosto de combinar coisas e adoro objetos de design que duram. É preciso um pouco de cultura”, disse ela.

A mesma vibração hipster permeou Copenhague, onde Vermland exibiu suas cozinhas e móveis de madeira maciça de alta qualidade com parafusos e acessórios sob medida no último dia do 3daysofdesign da Dinamarca. O sistema modular flexível da empresa permite ao cliente montar os produtos sem experiência na área de marcenaria para um resultado final “duradouro”. Os produtos são embalados de forma plana e entregues diretamente na oficina.

“As cozinhas são um pouco mais complicadas quando há canos envolvidos e as coisas podem dar errado. Então gostaríamos de ter um pouco mais de controle; precisamos de um empreiteiro ou de alguém nos Estados Unidos para fazer parceria. É algo que precisamos fazer porque recebemos solicitações todos os dias”, disse o cofundador Joakim Tolf Vulpius, um marceneiro treinado, em um pátio cercado por amigos e observadores da indústria bebendo cerveja.

A empresa criou polêmica em 2020 ao cobrir 1.070 pés quadrados do Hverdagen, um restaurante em Copenhague, com móveis e interiores feitos inteiramente de madeira de um único abeto Douglas. Desde então, as suas vendas têm sido geradas principalmente na Europa através de reuniões privadas agendadas online, mas a empresa espera atrair um público mais vasto.

“Queremos chegar às pessoas de renda média, como talvez a classe média alta, mas também torná-lo acessível à classe média”, acrescentou Vulpius, observando que a empresa está focada na produção em maior escala.

A Sabai, sediada em Nova Iorque, também se esforça por apelar aos valores e aos orçamentos dos consumidores das gerações mais jovens com os seus produtos fáceis de limpar, reparar, transportar e montar. Fundada pela americana de primeira geração Phantila Phataraprasit, membro da Forbes 30 Under 30, a marca dirigida pela geração Millennial diz que está reinventando o que significa “Made in the USA”.